近日，泡泡瑪特（Pop Mart）在2025年半年報中披露的美洲業務數據，引發業界熱議。公司美洲地區營收達到22.6億元人民幣，同比增長驚人的1142.3%；門店數量也從2024年底的22家躍升至2025年上半年的41家，顯示出線下佈局的快速擴張。與此同時，線上渠道同樣表現搶眼，半年內美洲地區的官網及APP營收達到13.3億元，漲幅高達1977.4%，進一步驗證了數字化渠道在海外市場的滲tou力。

雙軌並進的市場策略
泡泡瑪特在美國的成功並非偶然。公司堅持“全球標準化、區域差異化”的本土化策略，深耕當地消費文化。通過引入符合美國年輕人審美的IP，如Labubu等，並與本土體育賽事、流行文化進行聯名，提升品牌在美國主流文化中的曝光度和認同感。此外，泡泡瑪特在全球範圍內持續優化組織架構和供應鏈，以更高效的運營支撐快速擴張的門店網絡和線上平台。

IP矩陣與內容投入是核心驅動力
泡泡瑪特擁有Molly、Labubu等四大超億級IP，形成了覆蓋潮流玩具、盲盒、手辦等多元產品線的完整生態。公司在內容方面的長期投入，使其能夠持續推出符合不同地區審美的新品，保持話題熱度。2025年上半年，公司整體營收達138.8億元，同比增長204.4%；淨利潤47.1億元，增長362.8%，業績遠超市場預期，進一步凸顯IP矩陣在推動業績增長中的關鍵作用。

從“闖美”到“深耕”，未來可期
隨着美洲地區門店和線上渠道的同步增長，泡泡瑪特正從“闖入”階段邁向“深耕”階段。公司創始人王寧在近期訪談中指出，保持初心、專注核心業務是公司在高速擴張中的重要原則，未來將繼續通過文化驅動和創新提升用户體驗，鞏固在美國市場的競爭優勢。

綜合來看，泡泡瑪特憑藉強大的IP矩陣、精準的本土化運營以及線上線下雙軌並進的佈局，已在美國市場實現了突破性增長。隨着門店網絡的進一步完善和數字渠道的持續發力，預計其在美洲的營收和品牌影響力將在下半年繼續保持高速增長。