2025年“雙11”落下帷幕，快手主播蛋蛋交出了自己獨立創業後的首份成績單：“雙11”大促直播總成交額55億元。11月13日19時30分，CCTV2《消費主張》特別報道《“雙11”十七年 創造中國消費新場景：流量密碼》播出，央視記者走進蛋蛋“雙11”直播間，探尋55億元背後的故事。

今年28歲的蛋蛋（本名楊潤心）是快手頭部主播，也是全網首個粉絲破億的女主播。從2019年開啓直播至2025年6月18日，蛋蛋累計直播502場，創下了商品交易總額960億元的成績。

跟隨央視鏡頭，人們去到蛋蛋11月11日“雙11”收官之戰的直播現場，看到了她在開播前進行的各項準備與直播工作的種種不易。

成績體現了消費者對蛋蛋的信任，在這些準備工作中也展現了蛋蛋為獲取、延續這份信任所作努力。要付出真心和把握細節，用“笨功夫”換“真信任”。蛋蛋認為，選品是信任的“第一道防線”。“對粉絲要有責任心。我一直在做的，就是為他們當好‘過濾器’和‘放大鏡’，只讓好的東西被看見。”她表示，團隊的選品“第一條鐵律”就是：如果我不願意把它推薦給我最好的家人，它就絕不會出現在我的直播間。

在蛋蛋的“雙11”直播中，雪花秀、天氣丹、北京同仁堂、駱駝、海信、聯想、立白等多個知名品牌產品輪番登場，覆蓋美妝護膚、日用百貨、數碼家電、食品飲料等全品類。眾多大牌的支持也體現了品牌方對蛋蛋的信任。

蛋蛋本次大促交出了55億元的亮眼成績單，一方面宣告了帶貨女王蛋蛋的強勢迴歸，另一方面也標誌着她成功邁出個人職業生涯從帶貨女主播到女性創業者的轉型第一步。蛋蛋表示，“我們賣的不只是產品，而是一種解決方案和生活方式。”

據瞭解，10月中旬，蛋蛋出席了快手線下選品會。10月26日，蛋蛋正式迴歸直播間，開啓“雙11”首場直播即實現30億元銷售額，其中非黃金類商品銷售額超20億元。而這場首播的籌備時間僅10天。隨後，“雙11”大促期間蛋蛋多次開播，十二天進行了9場直播，並取得了亮眼的成績。

直播電商行業正處於深刻變革階段，各大頭部直播電商機構、主播普遍處於高壓狀態。如何應對種種挑戰是每一位頭部主播都需要面對的重大考題。

蛋蛋認為，未來的直播電商絕不只是‘賣貨’的舞台。她要從直播間走出去，走向田間地頭，走進非遺技藝，走向更多需要幫助的農民和企業。“希望我們能成為一座橋樑，用我們的再策劃能力，從‘賣品’轉向‘造品’的全新直播模式，讓更多好的產品可以被看見。”將個人影響力與專業化運營有機結合，是蛋蛋獨立創業後有望在直播電商領域繼續佔據一席之地的探索方向。

來源：天府財經網