自從谷歌官方宣佈將HTTPS作為搜索排名重要信號依賴，全球搜索引擎全部跟隨這一導向，對部署SSL證書的網站有明顯權重傾斜。目前，全球數字營銷的競爭已經日趨白熱化，企業都絞盡腦汁想要佔領各種線上營銷平台，以獲取更多的份額。搜索引擎作為傳統豪強，是網絡用户邁進互聯網的起點，聚集着海量的用户資源，是企業獲取精準流量的核心渠道。因此，使自己的網站更符合搜索引擎喜好，成為企業運營網站的根本思路。

SSL證書以強大的安全技術在抵禦風險的同時，也保障了用户的瀏覽體驗，悄然成為網站的搜索可見性與流量獲取能力的關鍵因子。JoySSL安全專家指出，數字證書常被非技術決策者低估，甚至認為數字證書並無存在的必要性，這也側面印證了，為何多數企業網站無法參與到主流的搜索引擎排名競爭中。網站的排名與流量是綜合多種因素後得到的結果，任何一個因素都足以產生連鎖效應，繼而影響線上排序。即使一張簡單的SSL證書，也會對網站的搜索引擎優化產生深遠影響。

搜索引擎資源傾斜SSL證書

作為全球搜索領域的巨頭，谷歌曾明確表示，安全的HTTPS連接是符合搜索算法的“最佳實踐”，搜索排序會給予部署SSL證書的網站相應的權重提升。在內容質量與網站結構等條件相近的情況下，啓用HTTPS的網站會有更大概率佔據更高排名，得到來自搜索引擎的資源傾斜。

與此同時，谷歌chrome已明確會將http相關頁面標記為不安全，不僅直接從視覺效果上影響用户觀感，同時搜索引擎爬蟲在抓取網站時，同樣也會因這一狀態而對網站有所保留，綜合評分必然會受到影響。

數字證書作用搜索的核心機制

HTTPS協議保障了數據在搜索引擎蜘蛛與網站服務器之間的傳輸加密與數據完整，為搜索引擎提供了安全可靠的搜索結果。以專業性和權威性作為結果導向標準，可進一步提升用户對搜索機制的認可。

如HTTP/2這種高性能協議，可大幅度提升頁面的加載速度，而啓動HTTP/2的先決條件則是部署SSL證書。此外，用户在訪問HTTPS網站時，安全標識能有效打消用户疑慮，對網站產生信任感，可有效降低跳出率。凡此種種，無一不是提升用户體驗指標的核心因素。

SSL證書轉化效應超越排名

雖然搜索引擎的搜索結果並不直接展現安全相關標識，但隨着數字證書的不斷普及，以及瀏覽器安全標識與不安全攔截的多重機制影響下，用户已逐漸形成HTTPS網站更可信的思維認知。地址欄的鎖形圖標乃至綠色企業名稱（更高級的展現效果）對金融、醫療、政務領域的用户影響更為明顯，可有效構建信任，提升網站轉化，影響力已經超越排名。

安全即排名 信任即權重

JoySSL市場分析師認為，搜索日趨智能化，用户體驗與安全對搜索排序的權重佔比更為明顯。SSL證書以技術手段，滿足了搜索引擎對安全、速度、可靠等多方面要求，將這種既合規又專業的結果傳遞給終端用户，換來用户對搜索與企業的信任，是商業範圍內的一次雙贏之舉。