消息稱蘋果正在 iPhone 上測試 App Store 搜索廣告的新設計。部分 iOS 26.3 用户發現，贊助結果周圍的藍色背景已不再顯示，使得付費廣告與後續真實搜索結果的界限變得模糊。

這意味着自然搜索結果與推廣廣告的唯一區別在於應用圖標旁是否帶有小巧的“廣告”標識。目前該設計似乎處於某種A/B測試階段。

9to5mac 認為，這可能與該公司去年  12 月宣佈的 App Store 搜索結果即將開始包含多個針對同一搜索查詢的贊助結果有關。移除藍色背景意味着所有廣告將以更融合的方式顯示在列表中。

當然，這種做法也使得用户難以快速辨別哪些是廣告、哪些不是，可能誤導部分用户未能意識到首個搜索結果實為付費廣告位。雖然此舉不利於用户體驗，但或許有助於提高點擊率，最終推動蘋果廣告業務收入增長。