馬斯克創辦的人工智能公司 xAI 宣佈推出一款名為 “Halftime” 的新工具，該工具能夠將 AI 生成的產品植入到觀眾正在觀看的電影和電視劇中。這項技術的目標是使廣告看起來像是故事的一部分，而非單純的插播廣告。

在 xAI 的介紹中，Halftime 能夠實時生成與觀眾興趣匹配的廣告場景。比如，在一段《金裝律師》的片段中，劇中角色哈維・斯佩克特突然停下對話，手中高舉着一罐 AI 生成的可樂，向鏡頭展示。在《老友記》中，角色喬伊也會在鏡頭前面帶上新款的 Beats 耳機。

在觀看時，觀眾可以點擊屏幕上的 “瞭解更多” 按鈕，直接鏈接到產品頁面。退出後，AI 生成的廣告就會消失。這一技術是由一組來自滑鐵盧大學的學生在 xAI 的黑客鬆活動中開發的。

此工具的推出引發了不少爭議，許多網友對這一創新表示擔憂，認為這會破壞電影藝術的完整性。有網友發文調侃，認為這種廣告植入方式反而讓觀眾更難以沉浸在劇情中，認為這與經典電影和文學中的反烏托邦情節相似。

儘管此技術的應用前景不明，尤其是在版權問題上可能會面臨巨大的法律挑戰，但 xAI 表示這一技術仍在持續探索中。