谷歌母公司Alphabet已向歐盟委員會提交整改措施，以迴應此前因廣告技術業務被裁定濫用市場支配地位而遭罰29.5億歐元（約34億美元）。

公司未提出出售業務的結構性方案，而是希望以運營調整滿足監管要求，避免對大量依賴其工具的歐洲出版商和廣告主造成衝擊。

谷歌表示，已遞交多項變更計劃，包括允許出版商在Ad Manager平台上為不同競價方設定差異化底價，並提高谷歌廣告工具與其他供應商產品的互通性，以增強選擇空間和競爭力度。公司稱，將繼續與歐盟保持溝通，為歐洲及全球客户提供穩定一致的解決方案。

這筆罰款是歐盟歷史上第二大的反壟斷處罰，谷歌過去也因搜索和安卓系統等業務遭遇多項鉅額罰款。歐盟方面認為，谷歌在展示類廣告鏈條中存在“自我偏好”，在廣告買方和賣方兩端均佔據關鍵環節，導致與競爭者和出版商之間出現利益衝突。

歐委會要求谷歌停止偏好自家服務的做法，並採取措施緩解廣告技術供應鏈中的利益衝突。監管機構確認已收到谷歌提交的方案，正分析其是否能有效終止不當行為。歐盟競爭執法負責人此前亦指出，若無結構性調整，部分問題可能難以徹底解決，但谷歌仍應獲得提出替代方案的空間。

谷歌在美國也面臨廣告技術業務的法律訴訟，最終整改結果尚待法院裁決。